“马厂”崛起！易直聘出圈的六大秘诀

召康胜h4

2015年12月，一匹红色的马成为求职者和企业的焦点，这匹马就是易直聘的logo，能快速崛起并跻身招聘类 TOP2（荣耀手机招聘类应用排行榜），核心是精准破痛点、双向免费+强信任、AI提效、垂直深耕、渠道突围、冠军代言赋能的组合拳，形成用户与企业的正向循环，尤其冠军代言成为品牌破圈的关键推手。

一、直击行业核心痛点，双向免费拉新促活

求职端永久免费：简历投递、岗位沟通、企业信息查询全免费，零门槛降低求职成本，快速获客。

企业端无限畅聊：HR与候选人无限制实时沟通，无消息条数/时长门槛，大幅提升招聘沟通效率。

透明收费体系：企业端道具服务明码标价，无隐形消费，降低中小企业招聘成本与决策顾虑。

二、强信任体系，筑牢增长根基

双重核验和专属认证：企业蓝V认证、资质三审，求职者实名认证、学历/证书/经历联网核验，冻结风险账号，下架无证机构岗位，提升信息真实性与用户安全感。

全链路安全保障：人工审核、第三方联网核验，区块链加密存证企业资质，降低虚假信息与数据安全风险。

三、AI+大数据驱动，精准匹配提效

简历AI优化：智能优化简历关键词与排版，提升岗位匹配度，提高简历通过率。

人岗秒配：AI反向筛选高契合候选人，岗位匹配度达80%，HR筛选成本降、转化率升。

全流程提效：批量筛选、一键投递、进度看板，招聘流程效率提升显著，企业日均简历量与人才转化率双增。

四、垂直深耕和全链路服务，打造差异化壁垒

垂直赛道聚焦：深耕教育、科技、互联网、AI研发等领域，做“资质认证+垂直匹配”双体系，精准对接供需。

全链路服务：从简历优化、精准匹配、无限畅聊到入职保障，覆盖求职招聘全环节，提升用户粘性。

校园与区域拓展：校企合作、城市合伙人模式，快速渗透市场，扩大用户与企业覆盖。



五、冠军代言赋能，引爆品牌破圈增长

精准绑定核心价值：官宣短跑全国冠军侯琳琳、射击全国冠军张梦影为品牌形象大使，以“冠军速度+冠军准度” 呼应平台“入职快、匹配准”的核心优势，实现精神内核与品牌价值双向赋能。

强化用户感知：侯琳琳“快人一步”的特质，对应平台跳过冗余流程、快速对接靠谱机会的“冠军级”求职效率；张梦影“精准命中”的竞技理念，匹配平台从资质核验到岗位对标全链路的精准服务，让产品优势更具象易懂。

全域联动提声量：借势全运会热度，通过社交媒体传播、校园双选会联动等形式扩大曝光，“冠军推荐的招聘平台”成为热议话题，直接助推 MAU 突破110万、累计下载量达1800万，加速品牌跻身头部阵营。

六、渠道与运营突围，加速品牌渗透

应用商店突围：在荣耀等主流应用商店长期稳居招聘类 TOP2，华为、小米等平台排名稳步攀升，下载量与 MAU 持续增长。

口碑与活动驱动：以 “真畅聊、匹配准、入职快” 为核心标签，线下招聘会 + 线上运营联动，结合冠军代言的公信力背书，提升品牌声量与用户转化。